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        空調行業波動加劇,企業推“365天只換不修”,靠不靠譜?
        [丁科技網觀察] 空調市場處于新的波動周期。在2023冷年取得接近兩位數增長之后,2023年下半年以來整體市場開始回調。 奧維云網數據顯示,整個2023冷年,我國空調內銷零售量達到6129萬臺,同比增長9.1%;零售額達到2127億元,同比增長9.7%。 不過,空調零售市場7月份表現急轉直下,行業零售量同比下滑趨勢明顯,比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.
        原創
        2023-10-19 09:28:02
        來源:丁科技網??
        作者:頌雨

        [丁科技網觀察] 空調市場處于新的波動周期。在2023冷年取得接近兩位數增長之后,2023年下半年以來整體市場開始回調。

        奧維云網數據顯示,整個2023冷年,我國空調內銷零售量達到6129萬臺,同比增長9.1%;零售額達到2127億元,同比增長9.7%。

        不過,空調零售市場7月份表現急轉直下,行業零售量同比下滑趨勢明顯,比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%??照{排產也在連續6個月的高增長后,在8月份遭遇了下滑。

        按照奧維云網的判斷,2024年空調市場將同比下滑1.4%;2025年、2026年兩年有所回暖,市場規模為2123億元、2218億元,同比分別上漲0.2%、4.5%。波動前行,成為未來3年空調市場的基本面。

        從品牌格局來看,奧維云網數據顯示,1-9月線上銷量市占率Top5品牌分別為美的、格力、海爾、華凌、奧克斯;線上市場大體維持著頭部品牌市占率下降,二三線品牌市占率上升的態勢。

        在空調市場新的波動發展周期,一些品牌開始加強營銷力度,以在新冷年周期拉升銷量。比如,丁科技網注意到,某品牌就在十一之后推出了“365天只換不修”的政策,吸引了外界的關注。如果只看該政策名稱,會認為品牌對自己的產品品質高度自信,同時對消費者也有足夠的服務誠意。

        不過,仔細分析后會發現,該政策有很多“限制”。據悉,該政策詳細內容為:在活動期限內(即2023年10月15日-2023年12月31日)購買的指定機型,365天內出現機械、電器元件性能故障,提供更換新機服務。

        所以,所謂的“365天只換不修”,活動期限并非常態化,到年底就結束,覆蓋的時間段只有不到3個月時間;另外,活動只針對指定機型,以及發生特定故障的機型。這樣的“365天只換不修”,看起來更像是一場年底前的促銷活動。

        十一黃金周之后,雙十一大促即將到來。對于消費者來說,需要對商家平臺的營銷措施、宣傳話術有更加理性的認知,避免盲目沖動消費;對于商家、平臺來說,真誠是最好的營銷工具,切忌通過燒腦花哨的促銷政策和文字游戲來刺激短期業績。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:釘科技網)

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