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        品牌齊發力,能否跑出“黃金后程”?
        今年家電行業的運行節奏較有意味。如釋重負的開年之后,高預期、高熱情讓家電行業在一季度熱鬧非凡。然而隨著時間的推進,大家發現火爆鬧的只是日常的“吃喝玩樂”消費。作為家庭耐用消費品的家電,則一直不慍不火。 上半年各家企業和各個數據監測機構公布的數據也印證了這一點。除了空調零售因天氣原因有兩位數增長以外,其余各個品類多以個位數的增長為主。具體到企業層面,甚至不少企業出現同比下滑。要知道,這樣的數據對比
        2023-10-19 10:05:49
        來源:艾肯家電網/左五度??

        今年家電行業的運行節奏較有意味。如釋重負的開年之后,高預期、高熱情讓家電行業在一季度熱鬧非凡。然而隨著時間的推進,大家發現火爆鬧的只是日常的“吃喝玩樂”消費。作為家庭耐用消費品的家電,則一直不慍不火。

        上半年各家企業和各個數據監測機構公布的數據也印證了這一點。除了空調零售因天氣原因有兩位數增長以外,其余各個品類多以個位數的增長為主。具體到企業層面,甚至不少企業出現同比下滑。要知道,這樣的數據對比是建立在2022年較低的基數之上。由此可見,知道需求就在那里,有自身的經營目標要去沖刺,更兼本身的運作計劃,進入第三季度,家電行業又呈現出一場集體發力的局面。

        8月下旬,美的官宣全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德以及“未來·有感”的2023美的品牌暨秋季新品發布會掀起了后程加速的浪潮。差不多相同的時間段里,松下重磅發布戰略規劃以及馭氧系列空調新品、空氣源熱泵系統解決方案,同時官宣乒乓球運動員王楚欽擔任松下元生活力代言人。9月20日,啟用王一博為品牌形象代言人的老板電器又在杭州以“AI烹飪@未來”為主題舉辦了數字廚電科技新品發布會,向智能、開放式廚房進軍。9月27日,華帝年度新品發布會官宣白敬亭為品牌形象代言人,提出廚房“白科技”,打造潔凈廚房體系。10月26日,方太在上海的年度品牌與新品盛典也隆重舉行……

        細數下半年以來無論是大家電企業還是廚電企業我們發現兩個共性,其一,各大品牌都不遺余力的推動品牌年輕化建設,年輕形象代言人的啟用成為不約而同的選擇。第二,在新品推出上,有別于以往的單品而尤其注重套系化、場景化的解決方案。尤其是后者,筆者個人認為,這種打破家電品類壁壘,以場景、動線為基礎進行的產品布局將對未來家居一體化的發展進程起到重大的推動意義。

        也可以這樣說,年初不甚明朗的局勢下所進行的試探和部署,到了下半年變成了方向明確且力度加碼的實際行動。因而從整個行業層面上來說,三四季度交替的家電企業明顯要比上半年更為活躍。

        另一條隱藏的邏輯則以更為實際的力量來支撐這一變化。除季節性產品外,對大部分家電企業而言下半年業績比重要高于上半年。這在廚電行業,尤其是廚電中小品牌的表現尤為明顯,部分品牌甚至下半年銷量占全年七成左右。因此,下半年的發力不僅是企業自身運作節奏所致,還有對“黃金后程”的期待。

        綜合數據顯示,上半年除空調兩位數的增長之外,廚衛大電零售額微增3.5%、廚衛小家電下滑7%、洗衣機零售額下滑1.5%、冰箱零售額同比增約5%。這樣的數據表現,更凸顯出“后程”的意義。

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