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        線上零售進入淡季,7月筆記本線上零售市場銷量下滑21%
        年中618大促期間中國筆電線上零售市場未能扭轉頹勢,市場銷量銷額雙下滑。而進入7月筆電市場來到傳統的需求淡季,品牌商此時積極備貨以應對開學季和年末雙十一促銷,導致7月線上零售市場缺乏波瀾,市場較為平穩。在沒有進一步刺激的情況下,根據奧維睿沃的數據顯示,2023年7月中國筆記本線上零售市場銷量57萬臺,同比下降21%,銷額31億元,同比下降24%,市場降幅再次擴大。 2023年中國筆電線上零售市場
        2023-09-20 08:35:46
        來源:奧維云網??

        年中618大促期間中國筆電線上零售市場未能扭轉頹勢,市場銷量銷額雙下滑。而進入7月筆電市場來到傳統的需求淡季,品牌商此時積極備貨以應對開學季和年末雙十一促銷,導致7月線上零售市場缺乏波瀾,市場較為平穩。在沒有進一步刺激的情況下,根據奧維睿沃的數據顯示,2023年7月中國筆記本線上零售市場銷量57萬臺,同比下降21%,銷額31億元,同比下降24%,市場降幅再次擴大。

        2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

        品牌銷量點評:

        頭部品牌來看,聯想銷量仍同比大幅下降,但排名仍維持第一。華為產品線較為單一,MateBook D14單系列難以支撐持久快速的增長,市場份額位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后與2022款支撐銷量,推動7月銷量增長1.6%?;萜罩饕揽繎?6 Pro系列新機以及星系列新機在618后的堅挺表現實現銷量上漲18.0%。華碩舊機型ADOL 14系列銷量在7月大幅減小,同時OLED新機型銷量下滑,影響華碩整體表現,7月出貨下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air處于銷售爬升期,14寸MacBook Pro延續了618期間的促銷,保持銷量提升,7月Apple銷量同比增長28.5%。小米主要銷量依靠Redmi系列,7月銷量同比增長14.1%。機械革命盡管未能延續618期間的強勢表現,但無界14系列仍成為今年機械革命品牌最成功的機型之一,7月機械革命總銷量同比增長47.8%。

        7月中國筆電線上零售市場Top品牌銷量

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

        差異化市場總體規模:

        2.5K以上的高分辨率機型以及16:10機型在低迷的零售市場中仍維持增長。高分辨率機型市場中,2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款機型成為銷售主力,借助618促銷尾流主打中高端辦公領域,拉動高分辨率機型整體銷量同比增長3.8%。16:10機型同樣進一步擴大在中高端商務領域的規模,在游戲本市場處于低谷期后中高端商務領域成為16:10另一大主要市場,同樣由聯想和ThinkPad積極推動16:10機型擴大規模,使7月16:10機型整體銷量同比增長17.2%。

        游戲本與輕薄本仍顯疲態,游戲本在新硬件拉高售價的情況下銷量未能實現反彈,換機需求低于預期,且更多集中在促銷季,淡季市場對游戲本刺激力度不足,致使7月游戲本銷量同比下降19.2%,降幅增大。輕薄本市場需求受限,疫情期間的透支換機需求仍需時間恢復,且現階段國內經濟仍不穩定,需求恢復時間預計將進一步延長,市場規模預計短時間難以回升,7月輕薄本整體銷量同比下降21.4%。

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺

        市場價格趨勢:

        4月以及5月是新硬件游戲本集中上市規模銷售的開始,此時各品類均價出現上漲情況。618后市場進入淡季,品牌進入調整期,整體市場,游戲本以及輕薄本機型均價在舊型號清庫存的持續下均價有所下降。而16:10以及高分辨率機型在中新硬件的高端商務本的持續發力下價格小幅回升。

        2023年中國筆電線上零售市場價格趨勢

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:元

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