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        開學季推動筆記本電腦線上零售有所改善,8月銷售規模同比下滑9.1% | 報告看點
        8月份隨著開學季促銷的到來,筆電線上零售市場有所反彈,中低價位段的機型成為銷售主力。同時8月各電商平臺也積極展開促銷活動,如京東818購物節,天貓818超來電等活動集中在8月中,雖然促銷力度小于618/雙十一,但仍起到了拉動銷量的作用。根據奧維睿沃的數據顯示,2023年8月中國筆記本線上零售市場銷量89萬臺,同比下滑9.1%,零售額同比下滑13.2%。 2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢
        2023-10-16 08:38:08
        來源:奧維云網??

        8月份隨著開學季促銷的到來,筆電線上零售市場有所反彈,中低價位段的機型成為銷售主力。同時8月各電商平臺也積極展開促銷活動,如京東818購物節,天貓818超來電等活動集中在8月中,雖然促銷力度小于618/雙十一,但仍起到了拉動銷量的作用。根據奧維睿沃的數據顯示,2023年8月中國筆記本線上零售市場銷量89萬臺,同比下滑9.1%,零售額同比下滑13.2%。

        2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

        Top品牌銷量分析

        頭部品牌來看,聯想華為仍排名一二,其中8月聯想銷量同比大幅下滑24.8%,但排名仍維持第一。華為產品線較為單一,陷入增長瓶頸,市場份額位列第二,8月銷量同比下滑7.5%。

        惠普延續自618以來的強勢市場表現,主打的性價比機型在開學促銷季延續強勢的銷售表現,推動惠普8月線上零售銷量同比增長11.7%。

        華碩游戲本系列與去年同期表現基本持平,商務本OLED需求無明顯提升,讓華碩的主力機型銷量缺乏增長,8月線上零售銷量同比下滑2.5%。

        ThinkPad 14/16系列2023款新機型銷量略低于老型號,機型布局數量也少于去年同期,8月線上零售銷量同比下滑23.1%。

        戴爾8月銷量集中在靈越5420與5460兩款機型上,其余機型銷量不佳,8月線上零售銷量同比下滑4.2%。

        Apple主要依靠15.3寸Mac機型的銷售,8月實現零售銷量同比增長14.2%。

        榮耀在2023年的6款新機型支撐起品牌銷量,8月零售銷量同比增長11.7%。

        小米憑借RedmiBook Pro 14均價接近3000元的低價專攻性價比市場,8月零售銷量同比增長24.5%。

        機械革命延續了新機發售后的強勢表現,無界系列新機型成為銷售主力,8月零售銷量同比大幅增長187.1%。

        8月中國筆電線上零售市場Top品牌銷量

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

        差異化市場總體規模

        差異化市場除輕薄本機型外在8月迎來一定的反彈。游戲本市場8月實現止跌轉增,拯救者系列仍是游戲本領域最受歡迎的品牌系列,低價機型拯救者Y7000P 2023在8月游戲本市場銷量第一,聯想新系列Geek銷量受限,華碩天選系列,戴爾游匣系列,惠普暗影精靈系列均有型號進入銷售前十,市場活躍下8月游戲本市場規模同比增長3.1%。

        2.5K以上的高分辨率機型以及16:10機型延續了增長的勢頭,隨著2.5K分辨率向低價位段滲透,高分辨率機型總體規模進一步增長。16:10機型最開始由聯想主推,之后應用范圍進一步擴大,其“多看一行”的賣點也逐步被商務本市場所接受,8月2.5K+高分辨率機型銷量同比增長25.9%,16:10機型銷量同比增長40.8%。

        市場大盤轉好,但輕薄本仍維持銷量下滑的趨勢,需求透支造成的影響依舊持續,8月輕薄本整體銷量同比下,8.7%,輕薄本市場預計今年難以實現反彈。

        市場價格趨勢

        8月市場主要以低價機型銷售為主,各品類均價進一步下降。8月整體市場全品類機型均價環比下降179元至5227元,游戲本均價環比下降379元至6909元,高分辨率機型在低價格滲透的作用下,均價環比下降492元至6121元,16:10機型擴張商務市場,8月均價環比下降492元至6121元,輕薄本月均價環比下降492元至5696元。

        2023年中國筆電線上零售市場價格趨勢

        數據來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:元

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